이런 문제가 있었어요
정부·공공기관 개최 공모전은 아무래도 뭔가 진부하고 심심한 느낌이에요. 경기도에선 개최기관의 취지는 잘 알리되 <공공데이터 창업경진대회>를 좀더 친근감있고 역동적으로 홍보를 요청했어요
이런 솔루션을 제안했어요
경기도 마스코트 <봉공이>를 적극 활용하며 공모전 광고가 아닌 meme처럼 홍보물을 기획했어요.
여기서 핵심은 단순히 meme으로만 만드는게 아니라 공모전 취지인 ‘창업가들을 향한 전방위적 지원’을 하나의 슬로건으로 담아 유저들에게 확실히 인식시켰어요
아울러 창업 꿈나무들을 모을 수 있는 온·오프라인을 적절히 활용하여 한정된 예산으로 최대한의 효율을 냈어요 (마침 대학 중간고사 기간이라 캠퍼스 유동인구가 많은 시기임을 감안하여 캠퍼스 옥외광고도 적극 공략했구요)
페이스북 광고
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대학 옥외광고
에브리타임 바이럴
이런 성과를 달성했어요
소재와 매체 전략만 바꿨는데도 전년 대비 4배수 이상인 85개개 팀이 몰렸답니다 (기사 링크)
주최기관 담당자께서는 너무 늘어난 접수량에 즐거운 비명을 지르셨다고…